年快手移动游戏行业白皮书

今天分享的是：《2024年快手移动游戏行业白皮书》

（内容出品方：磁力引擎）

报告共计：86页

本研报详细分析了2024年国内游戏行业的发展趋势、快手游戏生态的营销价值以及快手平台的用户数据，旨在为手游厂商提供精准的市场洞察和营销策略建议。核心观点如下：

2024年游戏行业流量争夺激烈，人工智能工具和混合休闲类游戏增长迅速。经典IP和端游转手游模式依然具有巨大的市场影响力。快手游戏生态在流量覆盖、内容生态和用户付费方面具备显著优势。快手的营销玩法在流量精细化运作、节日流量营销和小游戏营销方面表现突出。游戏行业发展趋势

人工智能工具的增加

手游行业明显的发展趋势之一是人工智能工具的使用增加。AI技术在游戏营销中的应用，提升了营销活动的效率并为游戏营销带来更多创新的可能性。混合休闲类游戏的增长

混合休闲类游戏的增长速度逐渐增大。小游戏市场的消耗占比高，开发成本较低，成为重点投入领域。手游精品化

手游产品走向精品化，用户品味提高，依赖垃圾产品或换皮产品的策略已经行不通。厂商需寻找差异化策略，以在市场中生存。经典IP和端游转手游

经典端游IP改编成手游能迅速吸引原玩家关注。2024年5月21日上线的《地下城与勇士：起源》月活跃用户数超过2000万。粉丝IP改编

动漫、影视剧、武侠小说、网络小说粉丝IP改编手游趋势明显。粉丝对原有IP的情感认同和忠诚度高，改编手游更能带来稳定收益。新兴游戏类型

派对游戏、战争策略、新回合制等新兴游戏类型崭露头角。这些游戏类型开辟了新的玩法和赛道。云游戏和AI技术

云游戏在手游行业中直接应用，前景广阔。AI技术在游戏营销中的应用，如AIGC技术，提升了营销活动的效率。页游没落，小程序游戏崛起

小程序游戏的月活跃用户数增长迅速。IAP及混合变现产品逐渐增加并占据主导。快手游戏生态营销价值

用户数据和市场占有率高

快手月活跃用户数峰值达4.36亿，独立覆盖全网手游用户的49.1%。快手平台手游用户浓度高，流量综合营销效值呈断层优势。丰富的内容和创作者队伍

快手平台游戏内容创作者数量不断上升，头部创作者队伍不断扩充。短视频内容搜索量整体增长达557.8%，游戏直播间数量不断上升。高用户的社交裂变和付费意愿

快手手游用户的社交裂变价值高于整体手游用户。快手手游用户的持续付费意愿和首充意愿均高于整体用户。快手游戏人群营销价值

精准的细分用户群体

快手平台在5大细分人群中有更高的覆盖浓度，尤其在年轻人群和新一线城市用户中表现突出。不同细分用户在消费习惯、兴趣爱好和行为上存在差异，需制定针对性的营销策略。多样化的营销方式

达人、主播与信息流广告是影响快手手游用户的主要营销方式。不同类型的手游产品需根据不同用户群体的特征制定相应的营销方式和内容选择。快手游戏营销打法优势

流量大、转化成本低

快手平台流量大，覆盖更多细分目标人群。目标“新人群”在快手的转化成本低，活跃度高，带来高参与度和转化。多元化的营销玩法

快手平台的多元化营销玩法工具和AI智能投放工具，提升营销效率和创意水平。节日流量营销和小程序游戏营销为厂商带来新的流量获取渠道。广告精细化运作

广告精细化运作已成常态，快手平台的智能投放和精品内容孵化协助厂商提升投放效率。节日流量营销和小程序游戏营销为厂商带来新的流量获取渠道。结论

2024年国内游戏行业在流量争夺、人工智能工具、混合休闲类游戏等多方面展现出强劲的发展态势。快手平台在游戏内容生态、用户覆盖、社交裂变和付费意愿方面具备显着优势，成为手游厂商在营销和宣发的重要选择。未来，随着更多的手游厂商在快手平台进行产品首发和长线运营，年快手移动游戏行业白皮书快手平台的游戏营销和宣发价值将进一步被挖掘和优化。

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