或推迟发布，错开与的双雄之战，背后深层原因

文/王新喜

iPhone16不用担心被截胡了。

根据手机中国以及CNMO的报道，知名爆料人士数码闲聊站发文透露，华为的自研的超声波指纹解锁方案无缘今年的新机，预计华为今年的新机主推ToF3D人脸解锁。该博主表示，华为和小米的旗舰机型不会“撞车”，华为Mate70系列发布时间暂定于11月。

Mate70定于11月发布，相较于Mate60，发布时间被推迟了2个多月，这种情况颇为罕见，这是华为秋季旗舰第一次被推迟这么晚，这意味着人们期待的“华为苹果旗舰大战”或不会在今年上演，这背后的原因或有四点：

首先是微信的适配问题需要时间准备。

今天Mate70的发布，或推迟发布，错开与的双雄之战，背后深层原因是首次搭载纯血鸿蒙，关键软件——微信的适配是非常关键的一环，在早前，定焦数码就曾经曝光，华为Mate70能否如约而至，看的是软件适配进度，硬件早就准备好了。

这次Mate70在硬件与系统层面，从万物互联、原生智能、原生安全层面，可以说做足了准备，根据爆料来看，纯血鸿蒙可以帮助华为手机整机性能提升30％、连接速度提升3倍、功耗降低20％。但问题在于，微信这种超级应用体量较大，有超过100万的小程序，各个环节拉通对齐都比较难，它的开发过程相对缓慢，可能会拉慢整个进度。

微信的重要性毋庸置疑，它牵涉到用户社交、工作与生活的方方面面，没有微信就匆忙上线，Mate70就无法成为用户主力机，Mate70再强大，也需要等微信适配了再上线。因此，等待微信适配以及相关利益谈妥的进度，是决定Mate70发布的关键问题。

其次是这次产品的升级幅度较大，在工艺优化与产品打磨上需要更多时间

这次Mate70系列产品上升级大，硬件适配自然需要更多时间，根据数码闲聊站的透露，自研新系统与处理器的适配有些拖进度。

从备受关注的麒麟芯片来看，根据此前曝光，和麒麟9010的半代升级不同，这次的迭代与升级要更大，跑分性能已经逐步追上骁龙8Gen2了，芯片性能正在重回第一梯队。从爆料来看，在芯片架构上，其CPU的大核和小核都会用上新架构。包括L3缓存也会拉到8MB，系统流畅度和游戏性能会得到明显提升。

因此，这种较大幅度的性能升级，背后涉及到芯片制程工艺的提升，或需要更长时间的打磨，正所谓好饭不怕晚，时间越晚，硬件性能打磨就更充分。

其三是，需要更多的时间准备产能，避免Mate60抢购困境重演

Mate70这次推迟了2个多月发布，一方面或与产能准备需要时间有关。

去年Mate60的出其不意的发布，引发了巨大轰动，打了一个措手不及，但弊端在于，对销量预估不足，产能准备不足。发售之后，需求庞大，很多消费者抢不到货，为此华为Mate60加班加点生产，依然供不应求，这导致的问题是，很多消费者需求无法得到满足，导致最终很多原本等待的消费者失去耐心，很多转向了iPhone15系列，也让华为背负饥饿营销的质疑。

因此，Mate60虽然说出其不意，对iPhone15系列构成了截胡效应，但由于产能无法满足，导致销量并未能达成预期，根据早前数据，截至6月底，华为mate60系列总销量超千万。对于其他国产品牌来说，这是个难以企及的高度，但对于华为来说，是一个明显被产能耽误的成绩。如果不是被产能所限，Mate60系列生命周期内卖个1500～2000万台是不成问题的。

因此，推迟发布Mate70的背后，或是华为总结了Mate60的教训，如果在产能准备好的情况下，即便晚几个月发布，可能销量未必比早发差。因为关键的销量时间窗口就在前期几个月，产能不足的情况越往后拖，销售势头可能会快速下滑，即便产能在后期恢复，前期错失的用户在后期往往很难补救。

去年Mate60因为供不应求，被黄牛炒作，加价出售，对消费者的支持是一大打击，如今Mate60产能恢复后已经在开启大降价补救。如果Mate70这款产品在前期再遭遇产能不足的困境，对其销量与口碑的影响会非常大，因此，尽最大可能的满足消费者抢购需求，可能是华为需要考虑的一个重大问题。

从Mate70系列的备货来看，相比Mate60系列预计增长幅度在40%至50%之间。华为给前期抢购预留了足够多的产能，但备货没有大幅增长，可见产能依然吃紧。在去年，Mate60系列的供应链工厂前2个月就开始生产手机铝中框，一直在招人，天天抓产量，但依然跟不上需求。

Mate70可能要准备新的产线与设备，扩产建厂房要时间，由于处理器升级较大以及新工艺的很多供应链配套也要同步去扩大产能，不同于苹果有富士康 立讯精密 和硕 比亚迪等多家代工厂代工，产能可以快速衔接，华为依赖国内刚刚搭建好的供应链体系与代工厂，短时间产能扩大到较高的程度，也不现实。

苹果部分产能从印度转国内，iPhone16新增供应商，供应链优先级或给到苹果

在近段时间，一个重磅消息是，今年苹果已将部分产能从印度转回中国大陆，包括比亚迪、立讯精密等大厂已加入iPhone16供应链，成为苹果最新的代工伙伴。

我们知道，国内很多零部件供应链厂商或者代工厂，往往是同时面对多家客户的订单需求，尤其是很多新机集中在一个时间段发布，国内的供应链厂商对于订单需求往往会有优先级的排序。

由于华为的零部件国产化率非常高，绝大多数依赖国内厂商的排期，不同于去年iPhone15系列很多都在印度生产，而今年，国内很多供应链厂商要还要面对苹果iPhone16系列的大订单需求，现在苹果很多产能从印度转移国内，还新增了多个供应链厂商，国内的供应链厂商的订单需求可能会变多。

手机的生产、代工以及零部件的供应，往往是有优先级的，谁的订单量大，影响力大，往往先把订单需求给到谁，而苹果由于订单量大，利润高，优先级在供应链厂商中往往是排最高的，其他厂商的订单需求可能要排后。因此，Mate70的发布时间延后，或许多少受到苹果产能转移的影响，导致很多供应链厂商或代工厂要承接的需求变多，Mate70的供应需求或被延后。

结语：

总的来看，Mate70错开与iPhone16的正面冲突，或是理智的选择，如果为了提前截胡而在没有准备好的情况下发布，从长期来看，并不利于Mate70系列的长期销量与口碑。而越到后期，供应链产能与产品准备越充分，甚至伴随着供应链厂商后期订单需求的减少，华为拥有更大的议价权，可以进一步把硬件成本降低，在定价上做到更符合消费者的需求。

只有当软件、硬件、定价与产能以及产品调试做到最充分的条件下，Mate70或许才有望打造成一款挑战iPhone16系列的高端市场爆款，将产品本身作为第一性，而非将发布时机与营销策略作为核心战略思考，这或是华为在Mate60身上吸取的重大教训。

作者：王新喜TMT资深评论人本文未经许可谢绝转载

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